聚焦文化改革發展之五：尋找文化點石成金的秘密

一、 杭州與成都，文化點石成金

剛剛閉幕的十七屆六中全會指出，當代中國進入了全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。面對持續低迷的世界經濟形勢，調整產業結構，轉變經濟發展方式已經成為共識，大力發展文化產業對加快促進經濟發展方式轉變到底有什么意義？文化和其它產業相結合又到底會有什么樣的聚變和裂變效應呢？機房加濕機

在杭州，一臺名叫《宋城千古情》的大型旅游歌舞晚會，從1997年到現在，連續上演十幾年長盛不衰，累計接待觀眾2500萬次，是目前世界上年演出場次最多、觀眾接待量最大的劇場演出。

《宋城千古情》由民營企業宋城集團打造，在國內首次獨創將真山真水的秀麗美景搬入劇院。晚會圍繞杭州歷史，以吳越爭霸、西施范蠡的愛情故事為主線，演繹了一曲蕩氣回腸的春秋絕戀。在藝術表現上，借鑒了國外最優秀的歌舞形式來進行包裝，集舞蹈、雜技、時裝表演等多種表演藝術元素為一體，并采用了當今世界最先進的燈光、音響、舞美、服裝等表現手段。

杭州宋城集團董事長黃巧靈說，《宋城千古情》的毛利率達到85%左右。如果傳統的產業毛利率達到30%就算是翹楚了。因為《宋城千古情》融合了文化的內涵，所以它能夠超越傳統產業的成長和回報。

盡管杭州是全國著名的旅游城市，但在《宋城千古情》問世之前，夜間旅游消費卻非常貧乏。看到了“夜游”這一巨大的市場空白，宋城集團決定在白天演出的基礎上，增加夜間演出。《宋城千古情》改變了杭州原來單一的觀光旅游格局。帶動了300萬游客量的杭州夜游市場消費，創造直接經濟效益15億元。2009年，《宋城千古情》獲得“五個一工程”大獎，舞蹈最高獎荷花獎，被中央領導譽為旅游與文化相結合的典范之作。在杭州，一臺美倫美奐的歌舞形成了熱點，而在成都，文化與城市改造相結合，更是起到了點石成金的效果。

在成都的城市新名片寬窄巷子里，可以看到涂滿銅塑油彩的表演者正不斷配合游人擺出各種造型。不遠處的胡同里，游人在滿地的光影下愜意的享受著成都的慢節奏。而在一位詩人的酒吧里，一場以詩會友的聚會正在進行，每年，寬窄巷子流淌的成都文化會吸引千萬游客。

寬窄巷子以往是成都著名的一個棚戶區，2007年成都文化旅游發展集團投入6億元，把45個院落按照清末明初的原貌進行復建，詩人、畫家、琉璃藝人等88個文化商家入駐，對寬窄巷子進行二次打造。形態、業態、文化的融合，迅速吸引了大量人流，寬窄巷子開街第一年，就吸引800多萬游客，土地也隨之大幅升值。而隨著寬窄巷子等一系列文化旅游產品的打造，成都文化旅游發展集團資產也快速增長，2007年的1億元資產在3年后漲了80倍。

成都文化旅游發展集團董事長尹建華告訴記者，由于具備了物質層面的院落原貌和非物質層面的文化特色，寬窄巷子變成為最原汁原味成都味道的體現。

除寬窄巷子外，成都還在嘗試用不同的文化來打造城市名片，十一前開街的成都東區音樂公園，市民可以在那里免費感受各種專業音樂和設備，甚至還為音樂愛好者準備了一條通往明星的通路。在錦江劇場，由成都市資助，投資3000萬元的川劇《傳奇變臉秀》正在試演，傳統表演和先進的聲光技術相結合，吸引了越來越多的年輕人。而從成都全市來看，各種不同類型的文化聚集，也讓成都的文化產業迅猛增長。

成都市委宣傳部副部長李川說，這幾年文化產業的快速發展，每年的增速達到20%左右，不管是營業收入還是增加值，都比國民經濟的GDP增速高出3-4個百分點。

二、山東臺兒莊，資源型城市向文化產業城市的華麗轉身

在杭州和成都，無論是外來游人，還是本地市民，都能真切感受到文化的魅力，文化點石成金，起到了四兩撥千斤的作用，現在成都已把文化產業扶持資金從以往的15萬元增加到了1000萬元。對于文化對加快經濟發展方式轉變的貢獻，中央早就指出，對具有產業和市場潛力、具備經營條件的傳統文化資源，要鼓勵在國家政策支持下，運用市場和產業的手段進行保護、傳承和發展，特別是和發展旅游業緊密結合，開發文化產品，拓展服務項目，在與產業和市場的結合中增強生機、煥發活力，實現可持續發展。而山東臺兒莊，也通過對文化手段巧妙運用，初步實現了資源型城市向文化產業城市的轉型。

今年，在山東棗莊誕生了一個奇跡，僅僅建成40%的臺兒莊古城，竟然吸引了200多萬游客。

歷史上的臺兒莊曾經是一座名城，明清時更是繁盛一方，被乾隆皇帝稱為“天下第一莊 ”。但是這座美麗的古城卻毀于1938年臺兒莊大戰的炮火。臺兒莊大戰勝利后，國民政府也曾宣布要重建臺兒莊古城，但是由于種種原因，最終成了鏡花水月。2008年，在紀念臺兒莊大戰勝利七十周年的活動上，棗莊市正式宣布，啟動臺兒莊古城重建工作。3年過去了，當初投資的4億元啟動資金已經變成了153億元的凈資產，增值38倍；3年里，給當地創造了8萬就業崗位；3年來，它還使棗莊市的民營經濟活躍度，從倒數第一躍升為全省第二。

走進臺兒莊古城，依托2700年歷史的大運河文化打造的北方水鄉，讓附近500公里范圍內的游客實現了低成本的水鄉游；獨一無二的、70年前臺兒莊大戰留下的53處二戰遺址讓游客充滿了民族自豪感；而根據歷史照片和視頻畫面恢復的6600座八種風格的明清建筑仿佛讓游客重新回到那個年代。古城內，大量的非物質文化遺產、上百種手工工藝，都賦予它強烈的文化內涵。

陳偉市長告訴記者，用巨資打造古城并不是頭腦發熱，一方面，中華民族抗擊外辱的二戰遺跡需要無條件保護。另一方面，巨資打造臺兒莊古城，也是為了幫助14萬市民完成就業，此外棗莊的支柱產業——煤炭，20年后將全部采完，到時還將有10萬市民下崗。面對20多萬的就業壓力，臺兒莊一方面要發展經濟，另一方面要富民就業。

權衡棗莊各種資源，出路最終鎖定在文化旅游產業。首先棗莊叫停了將破壞全球最大二戰遺跡的房地產項目，而對打造古城所需資金難題，棗莊也邀請5家煤炭企業各出10萬噸煤入股，用換來的4億元滾動開發臺兒莊古城，當全國頂尖的30多支古建隊伍精心打造的手工版古城初具規模后，規劃的百種工藝、百座博物館、百種業態開始進入。

現在這座可以用放大鏡看的手工版古城，豐富的建筑、文化形態，不僅讓游客有了親近歷史的感覺，它也吸引了文匯報、遠東出版社等文化單位投資入駐。那座460萬元建成的萬家大院，在以每年60萬元的租金租給客商后，客商又投入1000萬元進行裝修，每年的盈利達到200多萬元。伴隨著大量游客的到來，那里的資產也迅速升值。臺兒莊古城管委會主任王廣部告訴記者，去年的租金是2600塊錢，前段時間整個拍賣的價格達到了每平方米三萬塊。

隨著土地升值，游客門票收入，文化企業的入駐，棗莊在沒有一分錢投入、沒有一分錢貸款的情況下，初步實現了由主要依賴煤炭向依靠文化產業的發展轉型。而目前，在臺兒莊古城還沒有全部建成的情況下，200多萬游客已經給當地經濟帶來巨大活力，會議、飯店、農家樂、出租車、文化產品、演出等產業都開始呈現出繁榮景象，就連這里的咸鴨蛋都賣到2元錢一個。百姓們也不再為煤炭資源即將枯竭而擔心失業。

三、文化與制造業聯姻，化平凡為神奇

對于文化和經濟之間的關系，中央早就明確地指出，在加快經濟發展方式轉變過程中，文化產業具有優結構、擴消費、增就業、促跨越、可持續的獨特優勢和突出特點。從目前總需求與總供給平衡關系上來看，很多產業都出現產能過剩的問題，文化產業是少數幾個總供給還遠遠不能滿足總需求的朝陽產業之一，抓住了文化產業，就抓住了推動可持續發展的重要途徑。積極推動文化產業與旅游、休閑、制造、電信、交通、房地產等產業相融合，使文化產業成為國民經濟新的增長點和現代服務業的支柱產業。文化可以結合旅游、休閑、舊城區改造，甚至是幫助資源型城市轉型等，那么文化和制造業又是如何融合，化平凡為神奇呢？

濟南廣發科技有限公司今年新推出了一項新型技術，名為月光冰晶畫。美輪美奐的圖畫色彩斑斕、惟妙惟肖，仔細觀看，才能發覺這些畫被畫在玻璃上面，從不同的角度看視覺效果各不相同，甚至可以實現3D、夜光、十字繡等不同效果。它采用一種新型光理材料，吸光只需要兩個小時，而放光可以達到12到20個小時。在自然光關閉以后，可以發出淡淡的月光。

濟南廣發科技有限公司運營總監石玉介紹說，冰晶畫實際采用的都是普通玻璃，而經過加工后立刻能增值十幾倍甚至上百倍。為了達到冰晶的效果，他們為此鉆研了十幾年。

石玉說，當地民間歷來也有著寫字、畫畫的傳統，廣發科技前身也是家鄉鎮企業，原來從事的也就是制作標牌，印務，在尋找市場的過程中，他們想到了把民間傳統和制造業相結合，并投入力量進行了研發。

這種冰晶畫，不僅美觀實用，更安全防爆。山東建筑大學教授鄭忠才曾考察過冰晶畫的生產和制造，他認為，扎根創意文化領域，特別是從傳統文化中汲取營養，并不斷的創新，是中國傳統制造業謀求發展與突破的出路之一。

山東建筑大學教授鄭忠才說，現在的社會物質生活已經比較豐富了，但是相對欠缺的是精神文化生活。冰晶畫給大家帶來一種時尚的享受，傳統的文化元素與我國的制造玻璃相結合，一定程度滿足了大家精神生活上的需求，同時也促進了文化產業的發展。

現在，廣發科技已經成為當地的“青年創業項目孵化基地”、“大學生創業推薦項目”，廣發不僅面向全國的創業投資者提供技術的整項目輸出服務，而且還走出了國門，在馬來西亞、澳大利亞、歐美、非洲等及國家和地區安家落戶。

統計顯示，2010年，我國文化及相關產業法人單位增加值達到11052億元，占國內生產總值的比重達2.75%，2004至2008年間，文化產業法人單位增加值年均增長23.3%，高于同期現價國內生產總值年均增速近5%。2008至2010年間，文化產業法人單位增加值年均增長24.2%，繼續較大幅高于同期國內生產總值年均增速。廣發公司所在的濟南市也陸續出臺了《關于建設文化強市、推動文化大發展大繁榮的意見》等政策文件，采取貼息、補助、獎勵和股權投資等方式扶持文化創意企業或項目發展。

四、文化嫁接成為新的經濟增長點

一塊普通的玻璃，和傳統文化、現代科技相結后，光輝璀璨，身價百倍，讓我們看到了文化產業的勃勃生機。文化產業是現代服務業的重要組成部分，既為生活服務，又為生產服務。因此，抓住了文化產業，就抓住了調整供給結構的突破口，就從總供給方面進一步優化了經濟結構和產業結構。當前，經濟發展面臨的資源、能源、環境等瓶頸制約越來越突出，而文化產業的一大特點是資源消耗低、環境污染小，是受資源、能源、環境瓶頸制約不大的新興產業之一，最能夠實現人與自然協調發展，是典型的低碳經濟、綠色經濟。文化加快了與第一產業、第二產業結合的步伐，一些已經具備較高知名度的企業，也把與文化嫁接做為新的經濟增長點來加以精心培育。

晚上七點多，在山東省青島市登州路，街道兩旁的餐廳酒館早已被霓虹點亮。記者發現，雖然十月份天氣已經變涼了，但街上的大排檔里，喝啤酒的人還是很多，而且都是特意趕來的。

青島市登州路，是青島啤酒百年老廠的發源地，現在的青島啤酒一廠也在這條路上。2005年，青島市政府和啤酒廠聯合把登州路打造成了啤酒街。百年老廠的文化和剛出廠就能到餐桌的新鮮啤酒結合在一起，一下子吸引了150多家餐館進駐啤酒街。

僅這條啤酒街，每年就接待游客二百萬人次，銷售收入近七千萬元，除了新鮮啤酒的優勢，文化氛圍更是這里的賣點。第二天一早，記者再次走訪登州路，在青島啤酒百年原址上修建的啤酒博物館里，記者見到了青島啤酒文化公司的副總經理朱軍海，他拿著一個罐子，檢查里面的麥粒。那些麥粒是給游客品嘗的，不能有一點馬虎，客人能夠從體驗釀酒的麥粒的口感上，最直觀的感受到青島啤酒的品質。啤酒博物館讓游客嘗原料，看生產作坊，就是從文化上精神上，建立信任感，帶動啤酒消費。

為了打好文化牌，青島啤酒2003年成立了獨立的文化公司，博物館年收入從2003年建館時的100萬，提高到3000多萬。而圍繞博物館而建的啤酒街，以及每年夏季的啤酒節，不僅把青島啤酒的銷售鏈條拉得更長，也對整個青島市的經濟起到了巨大的拉動作用。

青島市啤酒節辦公室首席顧問林醒愚告訴記者，根據估算，每年啤酒節對青島經濟的拉動是40多個億。而這個關鍵點就在于一拍即合。因為有青島啤酒這樣一個百年的品牌，把企業文化、產品文化、商業文化、城市文化非常有機地結合在了一起。

半小時觀察：深刻認識文化對于經濟增長的作用

文化既直接貢獻于經濟增長，又對提升經濟發展質量發揮著重要作用。現代世界經濟發展表明，發達程度越高，文化產業支柱性作用就越明顯，對經濟增長的貢獻就越大。隨著科技進步和知識經濟的迅猛發展，文化已滲透到經濟發展的全過程，歷史、傳統、民俗等文化資源日益成為經濟發展的基礎資源，創意、設計、構思等文化創新日益成為價值創造的重要支點，品牌、形象、信譽等文化形態的無形資產日益成為市場競爭的關鍵所在。只有當文化表現出比物質和貨幣資本更強大力量的時候，當經濟具有更多文化含量的時候，經濟發展才能進入更高層次、更高水平，才能具有可持續發展的后勁。